Если Google сегодня стабильно приводит клиентов, это не причина отказываться от развития AI-видимости. Скорее наоборот: работающий канал даёт бизнесу возможность спокойно тестировать следующий источник спроса — без необходимости срочно искать замену тому, который перестал устраивать по стоимости или эффективности.
Не зависеть от одного источника клиентов
Первая причина — не зависеть от одного источника клиентов. Новый канал не обязан заменять Google и не обязательно должен сразу стать основным. Его можно развивать параллельно, чтобы со временем система привлечения не была завязана на одном маршруте.
Экономика роста внутри работающего канала
Вторая — рост внутри работающего канала не бесконечно сохраняет прежнюю экономику. В маркетинге существует эффект насыщения: после определённой точки предельная отдача дополнительных вложений может снижаться. При этом рост бюджета сам по себе ещё не означает, что Google стал неэффективным — у конкретного бизнеса в этом канале может оставаться значительный потенциал. Поэтому вопрос не в том, чтобы «уйти из Google», а в том, чтобы не ждать момента, когда поиск альтернатив станет вынужденным.
Меняется поведение самих клиентов
Третья причина — меняется поведение самих клиентов. В Польше 20% опрошенных сознательно используют ChatGPT, Gemini и другие AI-инструменты при принятии решений о покупке, а ещё 19% не уверены, взаимодействовали ли они с AI, например через Google AI Overviews. Среди использующих AI респондентов 55% считают его полезным для сравнения продуктов. При этом 61% покупателей по-прежнему не используют AI в интернет-покупках. То есть речь не о «смерти Google», а о появлении дополнительного способа поиска, сравнения и выбора.
Лучший момент для эксперимента
Сильная позиция для эксперимента — когда новый канал ещё не нужен бизнесу для спасения текущих продаж. Пока Google стабильно приводит клиентов, есть возможность спокойно проверить AI-видимость: увидеть, появляется ли компания в новом сценарии выбора, накопить данные и решить, какую роль этот канал вообще должен играть в системе привлечения. Без необходимости делать ставку на него заранее.
Источники: Google — Capture demand, don’t cap it: Why every CMO needs a saturation curve; IAB Polska — AI jako nowy nawigator zakupowy. Raport dla E-commerce 2026.
Чтобы увидеть, появляется ли ваша компания в ответах AI уже сейчас, посмотрите аудит AI-видимости компании
Хотите проверить, рекомендует ли AI вашу компанию уже сейчас?
Начинаем с диагностики текущей видимости компании и реальных сценариев выбора клиентов.
ПОСМОТРЕТЬ АУДИТ