Czy dobre SEO oznacza dobrą widoczność firmy w AI?

Krótka odpowiedź: dobre SEO pomaga budować widoczność firmy w AI, ale nie gwarantuje, że ChatGPT, Gemini czy Perplexity będą ją rekomendować.

SEO i GEO częściowo się przenikają, ale rozwiązują różne problemy. SEO koncentruje się przede wszystkim na tym, aby strona i jej podstrony były dobrze widoczne w wyszukiwarce. GEO (Generative Engine Optimization) obejmuje szerszy problem: czy AI prawidłowo rozumie, czym zajmuje się firma, znajduje wystarczająco dużo informacji i potwierdzeń na jej temat oraz ma podstawy, by uwzględnić ją w swoich odpowiedziach i rekomendacjach.

SEO i GEO — czym różnią się w praktyce?

Część działań się pokrywa. Dobrze przygotowany artykuł ekspercki, technicznie dostępna strona czy silna reputacja firmy w internecie mogą wspierać zarówno widoczność w wyszukiwarce, jak i widoczność w AI.

Dlatego różnicy warto szukać nie tylko w liście narzędzi, ale przede wszystkim w celu, który chcemy dzięki nim osiągnąć.

GEO nie jest więc po prostu nową nazwą SEO. Nie należy jednak tych dwóch obszarów sobie przeciwstawiać — dobrze prowadzone SEO może tworzyć istotną część fundamentu pod widoczność w AI.

Jak często Google i AI wybierają te same źródła?

Ahrefs przeanalizował 15 000 zapytań i sprawdził, jak często źródła cytowane przez systemy AI pokrywają się z wynikami wyszukiwania.

Średnio tylko 12% adresów URL cytowanych przez ChatGPT, Gemini i Copilot znajdowało się jednocześnie w Google Top 10 dla tego samego pierwotnego zapytania.

Wyniki różniły się w zależności od systemu. Perplexity w tym samym badaniu znacznie częściej korzystało ze stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce Google.

Ważne jest jednak prawidłowe odczytanie tej liczby.

Nie oznacza ona, że SEO odpowiada jedynie za 12% widoczności w AI. Badanie mierzyło stopień pokrywania się źródeł, a nie wpływ SEO na rekomendacje AI.

Pokazuje natomiast coś bardzo istotnego:

wysoka pozycja strony w Google i wybranie tej samej strony przez AI to nie to samo zdarzenie.

Jednocześnie SEO nadal ma znaczenie. Google wskazuje, że podstawowe praktyki SEO pozostają aktualne również dla generatywnych funkcji wyszukiwarki Google.

Pytanie nie brzmi więc: SEO czy GEO?

Warto zapytać: czego nie obejmuje samo SEO, jeśli celem firmy jest pojawianie się w rekomendacjach AI?

Gdzie kończy się SEO, a zaczyna GEO?

To pytanie pojawiło się u mnie podczas rozmowy z jedną z firm oferujących działania związane z widocznością w AI.

Usłyszałam o pracy nad słowami kluczowymi, rdzeniem SEO, artykułami, publikacjami zewnętrznymi, a następnie o kolejnych pomiarach widoczności w AI.

Zapytałam:

„Czym to właściwie różni się od SEO? Gdzie w tym jest GEO?”

Sama lista narzędzi nie daje odpowiedzi. Artykuły, publikacje zewnętrzne czy praca nad stroną mogą wspierać zarówno SEO, jak i GEO.

Różnica staje się widoczna, gdy spojrzymy na to, co dokładnie próbujemy zmienić.

Jeżeli celem jest widoczność w AI, nie wystarczy obserwować wyłącznie strony i jej pozycji. Trzeba również sprawdzać:

• czy AI prawidłowo rozumie, czym jest firma i czym się zajmuje;
• czy nie myli jej z innymi firmami, markami lub usługami;
• czy informacje o firmie są spójne w różnych źródłach;
• czy istnieją niezależne źródła potwierdzające jej specjalizację i doświadczenie;
• czy w internecie znajduje się wystarczająco dużo wiedzy eksperckiej, którą AI może wykorzystać podczas tworzenia odpowiedzi.

Dlatego przy wyborze wykonawcy zadałabym jedno proste pytanie:

„Co konkretnie będą Państwo robić, aby AI nie tylko znalazło moją stronę, ale również prawidłowo zrozumiało moją firmę i miało podstawy, by ją rekomendować?”

Odpowiedź często mówi o usłudze więcej niż same określenia SEO, GEO czy AEO w ofercie.

Co zrobić, jeśli SEO już działa?

Nie zaczynać wszystkiego od początku.

Jeżeli strona jest technicznie dostępna, ma widoczność w wyszukiwarce i zawiera wartościowe treści eksperckie, część fundamentu już istnieje.

Kolejnym krokiem jest sprawdzenie nie tylko pozycji strony, ale widoczności samej firmy w odpowiedziach AI:

• czy pojawia się przy rzeczywistych pytaniach potencjalnych klientów;
• w których systemach AI jest wymieniana i rekomendowana;
• jacy konkurenci pojawiają się zamiast niej;
• czy AI prawidłowo rozumie firmę i zakres jej usług.

Taki pomiar początkowy pozwala zobaczyć, co już działa i czego brakuje właśnie w obszarze widoczności w AI.

Najkrócej

SEO pomaga budować widoczność w AI, ale dobre SEO i dobra widoczność firmy w AI to nie to samo.

Część narzędzi się pokrywa. Różni się cel.

SEO pomaga wyszukiwarce znaleźć i ocenić strony internetowe.

GEO rozszerza tę pracę na poziom całej firmy: kim jest, czym się zajmuje, co wiadomo o niej poza jej własną stroną oraz czy AI ma wystarczające podstawy, aby wykorzystać te informacje i rekomendować firmę w odpowiedzi.

Jeśli SEO już działa, nie trzeba go zastępować. Trzeba sprawdzić, jaką część widoczności w AI już wspiera — i czego firmie nadal brakuje.

Źródła

1. Ahrefs — Only 12% of AI Cited URLs Rank in Google's Top 10 for the Original Prompt Badanie 15 000 zapytań dotyczące pokrywania się źródeł wykorzystywanych przez ChatGPT, Gemini, Copilot i Perplexity z wynikami Google i Bing.

2. Google Search Central — Optimizing your website for generative AI features on Google Search Oficjalne wytyczne Google dotyczące roli SEO i podstawowych praktyk wyszukiwania w generatywnych funkcjach Google Search. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=pl

Chcesz sprawdzić, jak SEO wspiera widoczność Twojej firmy w AI?

Zaczynamy od pomiaru rzeczywistej widoczności firmy i wskazujemy, czego brakuje poza samym SEO.

UMÓW ROZMOWĘ